自媒体时代,企业的互联网营销信息推广有规可循

发表日期 : 2018-06-06 09:21:33

而随着大众媒体的消失的互联网时代,什么才有传播力呢?要有传播力的就是云故事,云故事本身不具备传播性,但是通过渠道强力传播,硬塞到你脑子里去。逻辑思维创始人罗振宇曾说 中国有四类云故事原型:第一类,仇富;第二类,仇官;第三类,民族情绪加地域歧视;第四类,两性。到目前为止,所有引爆的事件和危机都是这四个云故事的变种。互联网时代看的是故事格局,故事不改,你越折腾越死。任何故事的传播有四个要素:第一角色,第二情绪,第三悬念,第四细节。很多媒体只想讲一个有趣的故事,所以营销传播时,就需要把你的剧情变得有趣,冲突剧烈,情绪带入足够强,细节足够放大;危机公关时倒过来。发生危机的本质是你进入一个故事,在其中扮演一个原本不想扮演的负面角色,基本的解决方法就是把这四个要素从故事里抽掉,让角色对抗不清晰,悬念解消,情绪弱化,细节模糊,基本就躲过去了。最后给大家提一个醒:互联网时代,不是营销策划者的时代,是营销共舞者的时代。策划的前提是能把控一切,但其实你什么都控制不了。

其实,“未来一切产业都是媒体产业”+“互联网天使的一面就是自由和共享的平台”=企业借助互联网这平台进行传播营销是未来经济的大趋势

社群自媒体的内容要如何定位? 在这个内容创业的时代,内容的质量是最关键的。个人自媒体最怕的不是流量问题,而是素材枯竭。而社群自媒体的优势是把粉丝都聚集起来了,粉丝们的互动与交流就是社群自媒体的素材。当然,也可以由粉丝有偿提供素材,作者执笔撰写发布;或直接由粉丝们投稿,给予稿费;还可以在粉丝群中组建写手团队,利益分成。社群自媒体的内容除了文字外,还可以是培训课程,课程由粉丝来讲授,即解决了内容问题,还可以让粉丝获得更广泛的知识。内容涨粉是最推荐的,有以下四类原创内容能力的企业更有优势。

 

❶独家内容:如果持续生产独家首发的内容,说明第一你有强大的资源,第二你有敏锐度,用户可以看到别处看不到的内容,不关注你关注谁。

❷系列性文章:好处之一是有规划,把一件事讲的非常透彻,对于用户来说,会有期待,关注后才能第一时间看到。

❸行业干货:每个行业会有素材内容,都喜欢第三方的工具,但是并不是所有人都有整合信息的能力。我们就可以下功夫去整理,用户在需要的时候可以过来来找,以此增加了用户的黏性和信任度,转化起来也相对容易。

❹合集:把优质的原创内容做成合集,当用户看到这个账号有大量有价值有帮助的内容,就会关注。

有了优质的内容后,如何将其变涨粉成利器?你需要巧用关键词回复、菜单查看等功能。关键词设置:回复关键词获取相关文章,可以设置成关注后才能看到。

关于互联网推广的体裁应用

在推广方面,对于推广文章的撰写,和爱专业人分析认为,其有效而具有强大传播力的文章形式只有三种体裁形式:1、正规的纸媒新闻报道文章(无可否认,在现代经济社会,最具有传播力的还是行业性的解读性新闻,而不是时政类的陈述性新闻);2、标题党(与以上的四类云故事的运作思维是一路的);3、知识信息推广

 

互联网推广文章的撰写思维要点 (一)、如果推广文章以新闻形势进行的话,从专业的新闻视觉来看,需要注重三要点——势、情、思! 势,就是趋势、势头……情即感情,以上的四类云故事就是围绕这方面进行塑造的;思,就是思维,正如亚洲首富说的“互联网天使的一面就是自由和共享的平台”,而它的自由和共享最显著的莫过于思维共享,在互联网这平台上,最有传播力的文章莫过于“势+思”,而这“势”并不一定是热门的趋势,它甚至是很冷门的行业对其进行描述反倒更有传播力(比如一鞋企机械服务单位要做推广,利用新闻模式进行推广,就行业而言,服务鞋企机械的单位是非常冷门的,它的发展模式并没有形成一个思维之流,而宣传新闻文中杜撰了它的发展模式、发展蓝海拓展的思维反倒更有新闻价值,因为它更能为业内提供借鉴作用,所写的宣传文倒很容易被误认为是真新闻了。) 至于杜撰的原则则是——做互联网新闻,要有传播力,最大的窍门就在于——热者傍款、冷企借势(就是热门的行业就需要傍大款,冷门的行业企业就需要借形势这个“势”,)。 (二)、文章传播力营造的撰写思维三要素。要撰写具有传播力的推广文章,和爱集团分析认为需要注意三要素:

1、逻辑性,这与解读性新闻的撰写思维同出一辙,行业解读性新闻要具有传播力就是能为行业发作提供借鉴思维共享,而这思维就需要具有强大的逻辑性才具有强有力的说服力;

2、塑造视觉感,因为是在移动互联网上推广,读者更需要的是视觉感及趣味性,现今社会已经进入了一个视觉化的时代,图片、影像、视像不断地刺激人们的眼球,激活着人们的欲望,触动着人们的神经,为此,面对视觉化挑战,移动互联网营销推广需要做出积极的调整,强化视觉思维和视觉表现,这与中国文字构造是同一套路的,且看谚语的构造: 同时实现多个目标——一石二鸟 掌握在手里的机会才是最重要的——双鸟在林不如一鸟在手 不要第一个出头——枪打出头鸟 敌人现在很害怕——敌人如惊弓之鸟 3、场景构造。这与第三点塑造视觉感是同出一辙的,移动互联网的推广文章要可读性强, 吸引人,要注意场景描写和故事的细节, 以换起读者的想象。有些推广文章利用细节和场景描写,通过文字在读者头脑里产生一种生动鲜活的画面,也有些是利用对话式的场景描绘,各种画面能读者印象深刻,它给读者带来的是有声有色的鲜活场面。

企业撰写宣传新闻的思维概述

和爱集团专业人士分析认为,传统新闻是以猎奇为最大的主题的,但在互联网时代,无奇不有,使得人们对猎奇也已经渐渐失去了兴趣,同时,也因为现代人的思想进化,大众只对有价值的新闻有兴趣,而何为“有价值”呢?就是媒体能传递对自己有用的信息,而读者认同了这信息后将对其信息进行利用,这些是才有价值的新闻信息! 而落实到网络新闻,互联网最大的功效就是实现了思维的共享!

因而,在网络上创造有价值的新闻就应该从“思维”上下手,比如,有些企业在实现转型,而他们的转型思维就是新闻价值所在,而“新闻营销”则是将其企业塑造成一个转型成功的代表,这样其他企业就会对其进行学习、借鉴,而当企业的转型思维模式成为有学习价值的思维后,其他企业就跟着学习,其新闻传播的速度自然加快,也达到了为企业品牌加分的目的。因而,互联网的现代新闻其主题就是——现代新闻莫论微,只论势!!(势即趋势)意即将一个企业用新闻进行塑造,别单从企业的自身现状进行描绘,而是从行业的整体趋势入手,先描述其行业形势,然后再引入企业的发展思维模式。

同时,不管用什么形式去表现企业新闻,始终都要注重时效性,比如将一个企业先塑造为一个转型的成功代表后,它会成为业内关注的一个目标,它的种种发展“方法”都会被业内关注,而当它不再有新闻时,业内便会怀疑其模式是否可行。

以上是互联网新闻营销的一个“势”的思考,具体落实到细节方面,这依然需要尊重传统新闻的技能,如文章标题的创作,举例——为一医院撰写宣传新闻,刚开始的标题是《医院的民营与公立之争 XXX成最大赢家》,这标题的思路固然是用新闻的模式进行创作,但因为标题必须要有其医院XXX在内,总会让读者感觉其是一条宣传稿,后来,将其标题改为《东莞医院的民营与公立之争 XXX成最大赢家》,其新闻宣传效果明显加大,为什么呢?当标题加多“东莞”这地区后,它能更准确地传达文章的主题,新闻标题的两大主题就是概括文章要表达的主要内容和准确向读者传递有用的信息,而多了“东莞”二字则明确地指向某个地区,相比之前的标题肯定多了“准确”的功能,这样其新闻意味无疑被塑造成功。因而,互联网新闻营销需谨记两大主题—— 1、新闻的塑造谨记互联网的最明显功效:实现了思维的共享,其文章写作的思路就需要注重互联网的功能,要实现其功能的最大化。 2、互联网新闻营销其文章的撰写一定要注重用传统新闻的技能进行创作,这样其可信度才能加强。

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